TY  - RPRT
U1  - Arbeitspapier
A1  - Müller, Wolfgang
A1  - Schneider, Angela
T1  - Methoden des Marketing-Accounting : Konzeptionen und Excel-Anwendungen
N2  - Das Marketing-Accounting ist intergraler Bestandteil des Marketing-Controllings. Es umfasst jene Bestandteile des Marketing-Controllings, die mit der Bereitstellung und Nutzung entscheidungsorientierter Rechnungsweseninformationen zusammenhängen (vgl. Reckenfelderbäumer 1995, S. 4). Das Marketing-Controlling und somit auch das Marketing-Accounting führt das eher intern orientierte Controlling mit dem am Markt und damit extern ausgerichteten Marketing zusammen und sorgt dafür, das sich beide Sichtweisen ergänzen (vgl. Horváth 1986, S. 13). Das Ziel der vorliegenden Untersuchung besteht darin, ein Informationsinstrumentarium auf Basis des Rechnungswesens zu entwickeln. Diese Rechnungsmodelle werden zunächst näher erläutert, dann nach Möglichkeit in Excel umgesetzt und zum Schluss auf ihre Vorund Nachteile untersucht.
KW  - Marketing
KW  - Controlling
Y1  - 2010
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:dm13-409
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:dm13-409
ER  -